ヒロインメイク史上最強※ の“超耐久アイライナー ”発売！ “長～いプレスリリース”で発表するのはなぜ！？
ヒロインメイク（株式会社伊勢半、本社：東京都千代田区、代表取締役社長：澤田 晴子）は、2020年6月29日（月）に「ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ」を発売しました。
プロモーション全体を通して、本品最大の特徴の「夜まで落とさない、耐久力の高さ」を表現するため、動画、屋外広告、パッケージなどのあらゆるメディアを駆使し、様々な「長い」を表現。また、本プレスリリースにおいても、ブランド史上最強※の耐久力をもつ本品の特徴を余すことなくお伝えするため、必要な情報すべてを網羅し、読み応えも抜群で、まさに「ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ」が描くアイラインのように、皆様の心に長く留まり長持ちするようにと願いを込めた「長～いリリース」を制作しました。
※ ヒロインメイク 筆ペンライナー内で
プロモーションについて
■施策１.：とにかく「ながーい日」を過ごすプロモーションムービー
ヒロインメイク イメージキャラクターの女優・山本舞香さんが、走って汗をかいたり、忙しく働いたり、雨に打たれたり、突然映画でデビューをしたり…！？と、とにかく過酷な、とんでもなく「ながーい1日」を過ごしても、夜まで落とさずにしっかりキープされている「ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ」のイメージムービーを作成しました。
撮影では、スタジオにルームランナーや、動くオフィスのセットを設置し、リハを重ねて調整をして撮影しました。リハから毎回全力で走ったにもかかわらず、疲れることなく本番でも見事な走りっぷりを見せてくれた山本舞香さんの様々な表情にご注目ください。
※この動画は2020年1月に撮影したものです。
ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ「ながーい1日」篇_30秒
https://youtu.be/hE0kw0P_yyY
■施策２.：とにかく「ながーい」屋外広告
朝起きて今日は気になる人と初デートだがんばるぞと思ってアイメイクばっちりにしてよっしゃまずは仕事乗り切ろ！と思ったら電車が鬼遅延してて走ったせいですごい汗かいちゃって…と、散々な朝から始まったある女性の「ながーい1日」を等身大の言葉でとにかく「ながーい」表現した屋外広告を作成しました。
まるで商品のパッケージがドーンと縦に伸びたようなデザインとなっているこちらの広告は、東京・渋谷駅前ビルと大阪・道頓堀ベルスードビルの屋外広告にて、期間限定で掲出いたします。
【東京】渋谷駅前ビル
〒150-0043 東京都渋谷区道玄坂２丁目３−１
広告掲出期間：2020年7月1日（水）～7月28日（火）
【大阪】道頓堀ベルスードビル
〒542-0071 大阪府大阪市中央区道頓堀１丁目９−１
広告掲出期間：2020年7月2日（木）～7月29日（水）
■施策３.：とにかく「ながーい」商品
とにかく「ながーい」サンプル商品を作成しました。
散々な朝から始まったある女性が過ごした「ながーい1日」を等身大の言葉をとにかく長く綴ることで、夜まで落とさない「ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ」の耐久力を表現しています。
全長500mmの超！縦長パッケージは、通常パッケージの約2.7倍で、インパクトのある仕上がりとなりました。
※数量限定生産、限定配布致しました。
※店頭でのサンプル配布は実施致しません
２.とにかく「ながーい」屋外広告と、３.とにかく「ながーい」商品で
見ることができる「ながーい」の全文をご紹介します。
商品詳細
ヒロインメイク史上最強※１ 夜まで落とさない！ 超！耐久リキッドアイライナーが新登場！
ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ
全3色 0.4ｍL 各￥1,200（税込￥1,320）
2020年6月29日（月）発売
■商品ページURL：
https://www.isehan.co.jp/heroine/feature/pl_eyeliner_rk/
高い耐久性が人気のヒロインメイクのアイライナーに、
ブランド史上最高※１の超！耐久リキッドアイライナーが新登場！
最強※１スーパーウォータープルーフで、１日中※２高発色の美しいラインをキープ。
ブランド初となるリキッドコントロール機能を採用し、
目尻までかすれず、一気に描けるなめらかな描き心地です。
絶妙なコシの極細筆で、目尻のハネやまつ毛の隙間など、細部まで狙い通りに仕上がります。
※１ ヒロインメイク 筆ペンライナー内で。
※２ 日中の活動時間。当社調べ。効果には個人差があります。
商品特長
■超！耐久 スーパーウォータープルーフ
新耐久性成分と新高密着成分で、ヒロインメイク史上最高※１の耐久性を実現。
涙・汗・皮脂・こすれに強く、1日中※２美しいラインをキープします。
※１ ヒロインメイク 筆ペンライナー内で。
※２ 日中の活動時間。当社調べ。効果には個人差があります。
■なめらかな描き心地と高発色
ヒロインメイク初となる新リキッドコントロール機能を採用。
目尻までかすれず、高発色の美しいラインが一気になめらかに描けます。
■描きやすい！筆先0.1mmの国産極細筆
描きやすさにこだわった、絶妙なコシのある極細筆を採用。
目尻のハネやまつ毛の隙間など、細部まで狙い通りに描けます。
■染料不使用
染料不使用で肌に色素が残りません。
■にじまないのにお湯でオフ
高い耐久性でありながら、ぬるま湯で落とせるので日常使いに最適です。
＊耐水性が高い処方です。落ちにくく感じる場合は洗顔料（石けん等）をご使用ください。
■ 6種類の美容液成分配合
・ヒアルロン酸 ・パンテノール ・コラーゲン
・野バラエキス※3 ・リピジュア(R)※4 ・センブリエキス
※3 カニナバラ果実エキス
※4 ポリクオタニウム- 51
■抜群の速乾性
速乾性に優れ、メイク中のよれ、にじみに、まばたきにも負けません。
■カラー特長
ヒロインメイク15年の歩み
今年2020年に15周年を迎えた「ヒロインメイク」。
これまでにブランドを作り上げてきた商品たちとともに、その歩みをご紹介します。
2005
ヒロインメイク誕生！マスカラ・アイライナーを発売
ロング＆カールマスカラが、ベストコスメ大賞 第1位受賞！
ヒロインメイク ロング＆カールマスカラ
ヒロインメイク リキッドアイライナー
2006
マスカラリムーバー登場
ベストコスメ大賞クレンジング部門で２位を獲得！その後５年にわたり入賞を続ける。
ヒロインメイク マスカラリムーバー
2009
パワーアップして登場 ２年連続コスメ大賞受賞
2009年、2010年ロング＆カールマスカラNが、ベストコスメ大賞 第1位受賞！
ヒロインメイク ロング＆カールマスカラＮ
ヒロインメイク ボリューム＆カールマスカラＮ
2011
スムースリキッドアイライナーN登場
ヒロインメイク スムースリキッドアイライナーＮ
2014
耐久性がパワーアップ ベストコスメ大賞2冠受賞
ヒロインメイク史上最強※ にじまない＆強力カールロック！スーパーウォータープルーフマスカラ。※ヒロインメイクシリーズ内
ヒロインメイク ロング＆カールマスカラ スーパーWP
ヒロインメイク ボリューム＆カールマスカラ スーパーWP
2015
目尻に強い！ ジェルライナー登場
ジェルのなめらかな描き心地、長時間にじまない。
ヒロインメイク ロングステイジェルライナー スーパーＷＰ
2015
インパクトリキッドアイライナーがパワーアップして登場
嵐にも負けない！ 超！ 耐久アイライナー
落ちにくさパワーアップ！
ヒロインメイク インパクトリキッドアイライナー スーパーＷＰ
2015
スムースリキッドアイライナーがパワーアップして登場
涙・汗・皮脂に強いウォータープルーフなのにお湯でオフ。
ヒロインメイク スムースリキッドアイライナー スーパーキープ
01 漆黒ブラック
2016
ついに「第３のマスカラ」登場
「にじまずキープ」＆「お湯＋洗顔料オフ」。フィルムと
ウォータープルーフの長所を両立した新しいマスカラ。
ヒロインメイク ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム
ヒロインメイク ボリューム＆カールマスカラ アドバンストフィルム
2017
マスカラリムーバーがさらに落としやすくなって登場
より落としやすい処方と改良型コームで、もっとスピーディーに強力マスカラをオフ。
ヒロインメイク スピーディーマスカラリムーバー
2018
ロングステイ シャープジェルライナーがさらに細くパワーアップして登場
限りなく黒に近いダークブラウン色が追加。
ヒロインメイク ロングステイ シャープジェルライナー
01 漆黒ブラック 02 ダークブラウン
2019
「第３のマスカラ」から、マイクロブラシタイプ登場
ヒロインメイク史上、超極細ブラシで、すべてのまつ毛を強調。
ヒロインメイク マイクロマスカラ アドバンストフィルム
01 漆黒ブラック 02 ブラウン
2020
夜まで落とさない 超！耐久アイライナー登場
耐水性の高い成分をオリジナル比率でブレンドした耐久処方。
涙・汗・皮脂・こすれに強く、美しいラインをキープ。
ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ
ヒロインメイクについて
ヒロインはいかなる時も完璧に美しくなくては。
いかなる時も完璧に美しい、少女漫画のヒロインになれる、
それがヒロインメイク です。
ヒロイン＝完璧な美をイメージした、耐久メイクの決定版です。
